珠宝陈列是以品牌定位为核心，运用各种展示技巧结合品牌视觉要素将首饰的特性、风格、理念以艺术的手法呈现给消费者，以此提升产品的附加价值，达到促进销售、传播品牌知名度的手段。

珠宝陈列的本质就是要抓住消费者的眼、手、心，陈列生动化，增强卖场气氛(吸引眼球);规范统一的陈列，给人以专业的感觉(抓住心);分类陈列，方便消费者寻找(抓住眼);对比陈列，方便消费者体验和感受(抓住手、抓住心)。因此珠宝陈列强调以下3点要求：

1、针对消费心态进行珠宝陈列，珠宝陈列首先必须考虑到如何才能引起消费者的注意，比如：重点首饰必须摆放在店铺、专柜的首要位置(如此类推);明确的主题性饰品的诉求;感性的展示设计;

2、引起消费者注意外，还要使消费者对此首饰产生兴趣，此时陈列须把握：色彩、饰品的运用;焦点塑造，如利用灯光将消费者的眼光集中到焦点首饰上;相关色彩搭配的运用;

3、产生兴趣后消费者会有购买的欲望，当其欲望产生后“产品品质如何?”一种追求“保障”的心态接踵而至，因此陈列时还应尽量将以下因素表现出来：品质看得见;受欢迎程度;较同类产品之优势展示出;让顾客产生没买是一种损失的心态。

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