珠宝首饰，除了自身的精美和品质，还需要好的、精美的包装来衬托，就如一簇鲜花不或缺绿叶，否则显得单调无味，奢华有余而美感不足。而优美的包装造型不仅能够强化实用性，吸引消费者注意，也折射出一个品牌定位。

在珠宝首饰正式推向市场之前，得先对其进行包装，为它注入品牌文化和设计想法。众所周知，一件产品本身是没有情感的，它需要一系列的包装来丰富其售卖形象与内涵，文化或者情感包装，是在挖掘珠宝产品卖点的同时，将外形的吸引力和内在文化相结合的最好方式。

在这个过程中，首饰包装设计显得尤为重要，它是集视觉传达设计、工业设计、消费心理学、市场营销学等多个领域为一体的。好的首饰包装设计，能够对品牌进行全新的定位，抓住核心目标的心理需求，打造属于企业自己的品牌特色。

在利用首饰包装营销在色彩方面上，或许最成功的要算蒂芙尼了。蒂芙尼蓝，堪称史上最成功的颜色营销，这抹蒂芙尼蓝，成为了蒂芙尼独一无二且延续至今的图腾。经过一百多年历史的沉淀，蒂芙尼的包装盒样式一直发生着变化，但是只有蒂芙尼蓝从未改变过。而在零售领域，没有哪个品牌的包装像 Tiffany & Co. 的蓝色小方盒那样具有辨识度。

在包装造型上则是卡地亚优胜，其独特的八角盒在首饰包装上也一直都是模仿的对象，其设计在消费者也普遍受到欢迎。卡地亚“红盒子”用这最炽热浪漫的色彩包裹着美轮美奂的钻石，更深藏着那份对爱情矢志不渝的承诺。

首饰包装设计中不仅仅需要考虑对珠宝首饰的安全性作用，还要考虑其美观性，让消费者在珠宝首饰及其包装上产生美的享受，纵观国外的首饰包装设计，发现其最大的特点就是精简。主要讲究在材质上的创新以及得当的细节处理，并且特别讲究材质的环保。

多数的包装设计过于绚丽多彩，缺乏构思。所以说，对于中国珠宝首饰行业而言，其在包装上可谓路漫漫其修远兮，我们需要努力的地方还很多，但随着设计创新的发展，相信未来在珠宝首饰包装上，一定会有新的突破。

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